Рубрика: Google Shopping Торговые кампании и товарные объявления на базе Merchant Center

Чтобы начать работу с торговыми кампаниями, нужно отправить данные о товаре в Merchant Center и создать кампанию в AdWords. В соответствии с настройками кампании будут созданы объявления и размещены на ресурсах Google, где потенциальные клиенты смогут узнать о товарах компании.

Основные принципы рекламы в Google Shopping:

• не нужно вводить текст рекламы или подбирать ключевые слова – достаточно загрузить фид данных о продуктах с Merchant Center, а дальше Google автоматически выбирает товары, наиболее соответствующие запросу пользователя;
• ранжирование рекламы происходит по аукционной модели на основе ставок CPC, релевантности и истории эффективности;
• оплата происходит только за клики на рекламу, при этом можно указать ежедневный лимит для контроля расходов;
• отображение только для запросов, для которых Google может показать релевантные продукты, при этом допускается показ нескольких объявлений от одного продавца;
• аналогично текстовой рекламе в поиске Google можно оценивать успешность рекламы с помощью онлайн-инструментов для отслеживания конверсии.

Как сообщили в Google, запуск товарных объявлений в каждой стране требует значительных ресурсов: нужно выполнить настройки для конкретного языка и обеспечить тщательный мониторинг в период бета-тестирования.

“На этапе тестирования мы начинали с показа товарных объявлений небольшому проценту украинских пользователей, чтобы убедиться в корректной обработке запросов на украинском и русском языках, однако уже сейчас постепенно наращиваем объем трафика, вводим полный функционал, и сегодня любой рекламодатель может пользоваться всеми преимуществами товарных объявлений, создав аккаунт Google Merchant Center”, – сообщили в Google.

По данным Google, товарные объявления хорошо работают вместе с текстовыми объявлениями.

• 90% посещают сайт
• 83% совершают покупку
• 77% посещают страницу товара
• 73% добавляют товар в корзину
• 75% ищут бренд